8月3日消息，2018中国移动游戏影响力峰会在上海举行。根据七麦数据公布的2018年上半年iOS游戏下载量和收入TOP100榜单显示，腾讯和网易两大巨头占据绝对优势，包揽了收入榜TOP 10，下载榜TOP 10也仅有两款非腾讯网易游戏。

DataEye发布了《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》，白皮书显示，2018上半年，一共有951家公司（主体）参与了手游买量，网易是投放力度最大的公司。2018上半年图片素材的投放量基本保持在8000以上，视频素材的投放量则是持续上升，视频广告正逐渐成为主流广告形式。

3K游戏发行负责人崔磊表示，随着移动流量的变迁，现在的用户流量已经从应用市场、手机助手等渠道向社群化发展，活跃用户更多聚集在TapTap、B站等各种社区平台。由此游戏厂商面对流量市场时，也要从只是一味“推产品”的“一代流量观”升级到“二代流量观”，在产品方面要与受众有垂直精准的共鸣，从而为用户二次创作、传播奠定基础；在游戏运营上打造用户社群，贴近用户需求并建立认同感。

在君海游戏CEO陈金海看来，2018年的手游市场就是“三难”：找钱难、找量难、找人难。行业的大洗牌和资本寒冬让中小厂商在面对市场时缺少足够的抗风险能力；在流量方面，联运渠道难起量已经是公认的事实，虽然买量能够带来切实的用户，但是买量成本的高昂已经让很多厂商负担不起，再加上苹果审核越来越严，iOS的过包率也在下跌；与此同时，游戏行业还面临着人才稀缺的问题。