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重新解读“移动游戏”意义:为慈善作贡献
2014-03-03 15:41  牛华网  尤静  我要评论()
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导语:奥利弗-米奥(Oliver Miao)是Pixelberry Studios CEO。不久前,Pixelberry Studios推出了一款以网络欺凌为主题的游戏,引发了社会各界对此现象的广泛关注。奥利弗-米奥认为,移动游戏行业已趋于成熟,开发商现在应利用自身影响力,做一些对社会有益的事。而最好的方法,就是将慈善教育与游戏结合,通过游戏,以诙谐、有趣的方式,提升大家对一些社会问题的关注,及为慈善组织筹集资金。

全文如下:

移动游戏开发商总是在寻找能与用户建立良好、牢固关系的方法。现在,越来越多的开发商通过某社会话题将玩家团结起来,以求建立关系网。

同样的策略在PC和游戏主机领域已相当成功。去年,Extra Life、Child’s Play 、Humble Bundle等以游戏为中心的组织,均收获了数亿美元捐赠,同时也提高了大家在儿童医院、艾滋病/艾滋病预防、癌症研究等方面的意识。

移动游戏行业正迅速走向成熟,发行商和开发商也是时候推出自己的慈善教育游戏产品了。只要设计得当,慈善教育游戏不止能为开发商带来可观的收入,还能提高大家对慈善事业的意识,并建立起联系紧密的游戏社区。

奥利弗-米奥提出了几个建议,能帮助游戏开发商“边行善边赚钱”。

1.选对话题

开发一款慈善游戏的第一步,是需要选择自己感兴趣的话题。诚意很重要,将自己全部的热情投注于游戏之中,通过游戏做有意义的事。

开发者关注的问题,很可能也是游戏玩家关注的问题。如果游戏和慈善能自然重合,则更能引起玩家的共鸣。

举例来说,《顽皮鳄鱼要洗澡》小游戏与“清洁水源”、“鳄鱼保护”,《卡通农场》与“支持可持续发展农业”,可谓天作之合。

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又比如,在《现代战争》中与War Child 或其它慈善团体合作,帮助那些受战争伤害的儿童,也是不错的选择。

但是,如果开发人员想设计一款与众不同的游戏,又找不到合适的话题,不妨考虑加入对Child’s Play等旨在改善入院儿童生活的组织。通过游戏给身在痛苦中的孩子们带来快乐和放松,相信会勾起多数玩家的同情心。

2.与非营利性组织合作

为某项慈善事业努力,提升社会各界对其的关注度,是很伟大。但与一个相关的非营利机构合作,能帮助开发人员更好地将慈善话题融入游戏之中。

如果开发者想筹集资金来对抗糖尿病,不妨与美国糖尿病协会合作。他们的专业知识能帮助开发者了解预防糖尿病的技巧,并将这些信息融入现有游戏之中。

当然,找到一个愿提供帮助的非营利性机构也并非易事,但有些公司能在此方面提供帮助。Pixelberry Studios决定在游戏中加入有关网络欺凌现象的时候,向一些反欺凌非营利组织寻求帮助,但多数未予以回应。

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幸运的是,Pixelberry Studios后来找到一家名为Playmob 的公司。该公司专门帮助游戏开发者和慈善机构建立关系。几天后,Playmob为Pixelberry介绍了Cybersmile。Cybersmile的专家帮助Pixelberry开发人员将网络欺凌有关的故事和资源整合进游戏的叙述之中。

开发者要做的是专注于游戏,寻找合适慈善机构的工作不妨让Playmob、Grantoo等公司去做。

3.利用熟悉的游戏机制

游戏之所以强大是因为引人注目的故事情节和巧妙的设计,让它成为拥有巨大影响力的娱乐形式。开发人员可以利用这一点,用游戏引起玩家对某个社会问题的兴趣。

核心是必须“有趣”。最近有研究发现,学生往往能够更好地接受信息,当这些信息以有趣的故事或者笑话的方式被传达的时候。另外还有研究显示,数字游戏能帮助开发学生的智力。

因此,热心慈善的开发人员不妨将新内容融入到现有游戏机制之中,以提高慈善教育的有效性。

以《卡通农场》为例。在游戏中,玩家通过种植可持续种植作物,来赚取额外的点数。游戏中加入额外购买种子的功能,让玩家了解这些作物的重要性。在《现代战争》中,玩家可从战区抢救村民,了解他们的需求,及所面临的挑战。

4.利用应用内购买筹集捐款

提升社会关注度是必要的,如果能筹募资金就更好。不过,利用游戏内捐赠,为非营利性组织提供援助的开发商,首先需向游戏玩家展示自己对慈善事业的诚意。

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有些游戏允许玩家直接从游戏内向非营利性组织捐款,但有些平台对此有限制。在这种情况下,开发商可以自己的名义,向非营利组织捐款。不过先得让玩家知道,游戏在帮助某项慈善教育事业。

5.如何让每个人都受益

一款成功的移动游戏,须仰仗游戏病毒般的传播性,并维持游戏收入。当玩家知道,游戏工作室的利益与自己一致时,就会与游戏结成更牢固的关系。

Pixelberry反欺凌游戏推出30天后,将19%的游戏净营收捐赠给了Cybersmile。数目不小,但该游戏为Pixelberry带来知名度,推动了整体收入的等价增长。

Pixelberry在增加收入的同时,收获了玩家忠诚度,也引发了全社会对网络欺凌的深切关注。

社交媒体快速崛起,能以低成本斩获海量用户群。移动游戏开发商也开始意识到,可利用游戏巨大的用户群体,将影响延续到现实世界中。

移动游戏最重要的用途,是给社会带来正面影响。

新闻热线:010-68947455

关键词: 移动游戏 意义 慈善

责任编辑:尤静

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