导语：奥利弗-米奥（Oliver Miao）是Pixelberry Studios CEO。不久前，Pixelberry Studios推出了一款以网络欺凌为主题的游戏，引发了社会各界对此现象的广泛关注。奥利弗-米奥认为，移动游戏行业已趋于成熟，开发商现在应利用自身影响力，做一些对社会有益的事。而最好的方法，就是将慈善教育与游戏结合，通过游戏，以诙谐、有趣的方式，提升大家对一些社会问题的关注，及为慈善组织筹集资金。

全文如下：

移动游戏开发商总是在寻找能与用户建立良好、牢固关系的方法。现在，越来越多的开发商通过某社会话题将玩家团结起来，以求建立关系网。

同样的策略在PC和游戏主机领域已相当成功。去年，Extra Life、Child’s Play 、Humble Bundle等以游戏为中心的组织，均收获了数亿美元捐赠，同时也提高了大家在儿童医院、艾滋病/艾滋病预防、癌症研究等方面的意识。

移动游戏行业正迅速走向成熟，发行商和开发商也是时候推出自己的慈善教育游戏产品了。只要设计得当，慈善教育游戏不止能为开发商带来可观的收入，还能提高大家对慈善事业的意识，并建立起联系紧密的游戏社区。

奥利弗-米奥提出了几个建议，能帮助游戏开发商“边行善边赚钱”。

1.选对话题

开发一款慈善游戏的第一步，是需要选择自己感兴趣的话题。诚意很重要，将自己全部的热情投注于游戏之中，通过游戏做有意义的事。

开发者关注的问题，很可能也是游戏玩家关注的问题。如果游戏和慈善能自然重合，则更能引起玩家的共鸣。

举例来说，《顽皮鳄鱼要洗澡》小游戏与“清洁水源”、“鳄鱼保护”，《卡通农场》与“支持可持续发展农业”，可谓天作之合。

又比如，在《现代战争》中与War Child 或其它慈善团体合作，帮助那些受战争伤害的儿童，也是不错的选择。

但是，如果开发人员想设计一款与众不同的游戏，又找不到合适的话题，不妨考虑加入对Child’s Play等旨在改善入院儿童生活的组织。通过游戏给身在痛苦中的孩子们带来快乐和放松，相信会勾起多数玩家的同情心。

2.与非营利性组织合作

为某项慈善事业努力，提升社会各界对其的关注度，是很伟大。但与一个相关的非营利机构合作，能帮助开发人员更好地将慈善话题融入游戏之中。

如果开发者想筹集资金来对抗糖尿病，不妨与美国糖尿病协会合作。他们的专业知识能帮助开发者了解预防糖尿病的技巧，并将这些信息融入现有游戏之中。

当然，找到一个愿提供帮助的非营利性机构也并非易事，但有些公司能在此方面提供帮助。Pixelberry Studios决定在游戏中加入有关网络欺凌现象的时候，向一些反欺凌非营利组织寻求帮助，但多数未予以回应。

幸运的是，Pixelberry Studios后来找到一家名为Playmob 的公司。该公司专门帮助游戏开发者和慈善机构建立关系。几天后，Playmob为Pixelberry介绍了Cybersmile。Cybersmile的专家帮助Pixelberry开发人员将网络欺凌有关的故事和资源整合进游戏的叙述之中。

开发者要做的是专注于游戏，寻找合适慈善机构的工作不妨让Playmob、Grantoo等公司去做。

3.利用熟悉的游戏机制

游戏之所以强大是因为引人注目的故事情节和巧妙的设计，让它成为拥有巨大影响力的娱乐形式。开发人员可以利用这一点，用游戏引起玩家对某个社会问题的兴趣。

核心是必须“有趣”。最近有研究发现，学生往往能够更好地接受信息，当这些信息以有趣的故事或者笑话的方式被传达的时候。另外还有研究显示，数字游戏能帮助开发学生的智力。

因此，热心慈善的开发人员不妨将新内容融入到现有游戏机制之中，以提高慈善教育的有效性。

以《卡通农场》为例。在游戏中，玩家通过种植可持续种植作物，来赚取额外的点数。游戏中加入额外购买种子的功能，让玩家了解这些作物的重要性。在《现代战争》中，玩家可从战区抢救村民，了解他们的需求，及所面临的挑战。

4.利用应用内购买筹集捐款

提升社会关注度是必要的，如果能筹募资金就更好。不过，利用游戏内捐赠，为非营利性组织提供援助的开发商，首先需向游戏玩家展示自己对慈善事业的诚意。

有些游戏允许玩家直接从游戏内向非营利性组织捐款，但有些平台对此有限制。在这种情况下，开发商可以自己的名义，向非营利组织捐款。不过先得让玩家知道，游戏在帮助某项慈善教育事业。

5.如何让每个人都受益

一款成功的移动游戏，须仰仗游戏病毒般的传播性，并维持游戏收入。当玩家知道，游戏工作室的利益与自己一致时，就会与游戏结成更牢固的关系。

Pixelberry反欺凌游戏推出30天后，将19%的游戏净营收捐赠给了Cybersmile。数目不小，但该游戏为Pixelberry带来知名度，推动了整体收入的等价增长。

Pixelberry在增加收入的同时，收获了玩家忠诚度，也引发了全社会对网络欺凌的深切关注。

社交媒体快速崛起，能以低成本斩获海量用户群。移动游戏开发商也开始意识到，可利用游戏巨大的用户群体，将影响延续到现实世界中。

移动游戏最重要的用途，是给社会带来正面影响。